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time to ride
Innovar es crear nuevos productos, servicios o métodos de trabajo, además de tener la capacidad de comprender a los clientes y adaptarse a sus necesidades. Las empresas van evolucionando y adaptándose a los tiempos sin dejar de mantener su esencia y aquello que las hace únicas y especiales. No sobreviven las compañías más fuertes, sino las que se adaptan mejor a las nuevas circunstancias. Esto es, evolucionar o morir.
Cooltra nació en 2006 en la ciudad de Barcelona como respuesta a una necesidad. La semilla de Cooltra surgió cuando a Timo Buetefisch se le estropeó la moto en su estancia en Barcelona y tuvo que dejarla varios días en el taller. En ese momento entendió que un servicio de alquiler por días y meses era necesario e inexistente hasta el momento en la capital catalana. Desde sus inicios, Cooltra siempre ha ido evolucionando y ampliando sus servicios, así como su identidad visual ha ido mutando en el mismo sentido en cada etapa.
Primer logo de la historia de Cooltra
Fue diseñado al estilo de los logos de las scooters italianas de mediados de siglo XX por Arnau Masramon en 2006. Tenía un poco de sombreado y el eslogan en letras mayúsculas. Para enfatizar los dos significados de la palabra (Cool y Transporte), las dos partes fueron pintadas en diferentes colores, azul y amarillo, que eran los colores de los que estaba pintada la primera tienda.
Segunda versión del logo de Cooltra
Pasados unos meses se hicieron pequeños ajustes visuales a la versión 2: más plana y con una nueva fuente para el eslogan. Este logotipo tenía dos versiones (la que veis en la imagen) con “Scooter Rental Barcelona” y otra con la frase «The Scooter Company».
Primer logo de la nueva línea de negocio eCooltra
Seis años más tarde, con el lanzamiento de la nueva línea de negocio eCooltra, Laura Pérez Ortiz le añadió la “e” de electric con la misma tipografía de “Cooltra” pero moldeándola con el objetivo de simular un enchufe. Así, se hacía referencia a su característica particular de las motos eléctricas. Aquí es cuando la compañía comienza a tener dos logos, el de Cooltra y el de eCooltra.
La elección de las dos tonalidades de verde se vinculan, por un lado, al color asociado a los valores de sostenibilidad, ecología y medioambiente y, por otro lado, a la partición original del logotipo de Cooltra en dos colores, antes amarillo y azul. Con eCooltra se quiso hacer la partición con “eCo”, dando importancia al aspecto ecológico de estas motos.
El tercer logo de Cooltra
En 2013 Arnau Masramon modificó el logo. Se simplificó a «todo azul» para que el nombre Cooltra se viera y sonara como una sola palabra.
Segundo logo para sharing
El nombre eCooltra fue elegido inicialmente para la flota eléctrica de Cooltra, pero en 2015 se decidió utilizarlo como una nueva marca para el servicio de sharing. El logo era una versión modernizada del emblema de Cooltra con líneas más delgadas y afiladas.
Último logotipo de la compañía (2020)
En 2020 la compañía unificó todas sus soluciones de movilidad en una única plataforma, es decir, la línea de sharing se unió al resto porque el compromiso con lo eléctrico se expandía en toda la compañía. Desde entonces los usuarios pueden encontrar en una misma aplicación móvil tanto el servicio de motosharing (alquiler de motos eléctricas por minutos), como las distintas opciones de renting que ofrece la compañía bajo el nombre de Cooltra (alquiler por días o meses). Coincidiendo con este lanzamiento pionero en movilidad sobre dos ruedas, el Grupo presenta una única imagen corporativa renovada creada por el director de Arte, Marcel Brons.
Este cambio de nombre y unificación de la marca también se lleva a cabo para representar la solidez de la empresa y su apuesta por una movilidad eléctrica y sostenible. “Ya no es necesario destacar la ‘e’ de eCooltra porque el compromiso por una movilidad eléctrica no es exclusivo de esta filial del grupo, sino que se extiende a todas las áreas de negocio, está en nuestro ADN”, explicaba el CEO de Cooltra, Timo Buetefisch.
Durante estos años Cooltra entró en nuevos mundos, y se convirtió muy rápidamente en una compañía basada en lo digital. El logo necesitaba ser adaptado a esta época y representar movimiento. A nivel funcional se requería flexibilidad: Ahora es legible en tamaños grandes y muy pequeños (como un app-icon).
El significado de cada parte del nuevo logotipo
Se creó un logotipo con letras hechas a medida que son compactas, fuertes y se asemejan al movimiento a través de sus curvas. También se creó un nuevo icono que acompañaría al logo: Una representación gráfica abstracta de uno de los vehículos de Cooltra (podría ser un scooter, un motor o una bicicleta) visto desde arriba, que contiene los 5 activos más esenciales para nuestros clientes:
El icono se puede colocar junto al logotipo o encima del mismo. Incluso, puede ser usado sin el logo.
El color azul corre por las venas de Cooltra. Se asemeja a la confianza, la naturaleza y la electricidad. Así que lo mantuvimos, pero hicimos el color más brillante y fuerte. En lugar del color amarillo de soporte del primer logo, elegimos un verde fluorescente muy brillante para dar contraste al azul y para asemejarse a Cooltra como una empresa de desarrollo sostenible.
Y es que el logotipo es el primer símbolo o elemento gráfico que se relaciona con una empresa o un producto. Proporciona una primera impresión y esta, debe ser buena. El objetivo es conectar a la gente con la marca, transmitiendo todos los valores.
Icono del nuevo logo de Cooltra
En resumen, 15 años de historia de Cooltra se reflejan en seis logos que han contenido, desde el primer momento, la esencia de la compañía y han querido transmitir, a través del diseño, los valores, la cultura y la forma de ser de la empresa. Cada uno de ellos guarda y mantiene en su memoria un símbolo que identifica a la marca y que la hace más fácilmente visible en la vorágine de cada una de las ciudades donde ofrece sus servicios de movilidad sostenible.
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