{"id":32074,"date":"2021-02-10T10:00:48","date_gmt":"2021-02-10T09:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/bruce.cooltra.com\/?p=32074"},"modified":"2021-03-18T09:50:02","modified_gmt":"2021-03-18T08:50:02","slug":"un-viaje-a-traves-de-los-logotipos-del-grupo-cooltra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cooltra.com\/es\/blog\/un-viaje-a-traves-de-los-logotipos-del-grupo-cooltra\/","title":{"rendered":"Un viaje a trav\u00e9s de los logotipos del Grupo Cooltra"},"content":{"rendered":"

Te contamos la evoluci\u00f3n del dise\u00f1o y los diferentes significados de nuestro icono en los \u00faltimos 15 a\u00f1os<\/h2>\n

 <\/p>\n

Innovar es crear nuevos productos, servicios o m\u00e9todos de trabajo, adem\u00e1s de tener la capacidad de comprender a los clientes y adaptarse a sus necesidades. Las empresas van evolucionando y adapt\u00e1ndose a los tiempos sin dejar de mantener su esencia y aquello que las hace \u00fanicas y especiales. No sobreviven las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s fuertes, sino las que se adaptan mejor a las nuevas circunstancias. Esto es, evolucionar o morir.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfSab\u00edas que Cooltra ha tenido seis logos hasta el d\u00eda de hoy?<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

Cooltra naci\u00f3 en 2006<\/span><\/a> en la ciudad de Barcelona como respuesta a una necesidad. La semilla de <\/span>Cooltra<\/b> surgi\u00f3 cuando a Timo Buetefisch se le estrope\u00f3 la <\/span>moto<\/b> en su estancia en Barcelona y tuvo que dejarla varios d\u00edas en el taller. En ese momento entendi\u00f3 que un servicio de <\/span>alquiler<\/b> por d\u00edas y meses<\/b> era necesario e inexistente hasta el momento en la capital catalana. Desde sus inicios, Cooltra siempre ha ido evolucionando y ampliando sus servicios, as\u00ed como su identidad visual ha ido mutando en el mismo sentido en cada etapa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El primer logo de la compa\u00f1\u00eda<\/b><\/h3>\n
\"primer-logo-Cooltra\"

Primer logo de la historia de Cooltra<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Fue dise\u00f1ado al estilo de los logos de las<\/span> scooters<\/b> italianas de mediados de siglo XX por Arnau Masramon en 2006. Ten\u00eda un poco de sombreado y el eslogan en letras may\u00fasculas. Para enfatizar los dos significados de la palabra (Cool<\/em> y Transporte), las dos partes fueron pintadas en diferentes colores, azul y amarillo, que eran los colores de los que estaba pintada la primera tienda.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

La segunda versi\u00f3n<\/b><\/h3>\n
\"segundo-logo-Cooltra\"

Segunda versi\u00f3n del logo de Cooltra<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Pasados unos meses se hicieron peque\u00f1os ajustes visuales a la versi\u00f3n 2: m\u00e1s plana y con una nueva fuente para el eslogan. Este logotipo ten\u00eda dos versiones (la que veis en la imagen) con \u201cScooter Rental Barcelona\u201d y otra con la frase \u00abThe Scooter Company\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Nace eCooltra<\/b><\/h3>\n
\"segundo-logo-Cooltra\"

Primer logo de la nueva l\u00ednea de negocio eCooltra<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Seis a\u00f1os m\u00e1s tarde, con el lanzamiento de la nueva l\u00ednea de negocio <\/span>eCooltra<\/b>, Laura P\u00e9rez Ortiz le a\u00f1adi\u00f3 la \u201ce\u201d de <\/span>electric<\/span><\/i> con la misma tipograf\u00eda de \u201cCooltra\u201d pero molde\u00e1ndola con el objetivo de simular un enchufe. As\u00ed, se hac\u00eda referencia a su caracter\u00edstica particular de las <\/span>motos el\u00e9ctricas<\/b>. Aqu\u00ed es cuando la compa\u00f1\u00eda comienza a tener dos<\/span> logos<\/b>, el de <\/span>Cooltra<\/b> y el de <\/span>eCooltra<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

La elecci\u00f3n de las dos tonalidades de verde se vinculan, por un lado, al color asociado a los valores de <\/span>sostenibilidad<\/b>, <\/span>ecolog\u00eda <\/b>y <\/span>medioambiente <\/b>y, por otro lado, a la partici\u00f3n original del logotipo de <\/span>Cooltra <\/b>en dos colores, antes amarillo y azul. Con <\/span>eCooltra <\/b>se quiso hacer la partici\u00f3n con \u201ceCo\u201d, dando importancia al aspecto <\/span>ecol\u00f3gico<\/b> de estas <\/span>motos<\/b>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El tercer logo\u00a0<\/b><\/h3>\n
\"tercer-logo-Cooltra\"

El tercer logo de Cooltra<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

En 2013 Arnau Masramon modific\u00f3 el logo. Se simplific\u00f3 a \u00abtodo azul\u00bb para que el nombre Cooltra se viera y sonara como una sola palabra.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Segunda imagen para sharing<\/b><\/h3>\n
\"segundo-logo-eCooltra\"

Segundo logo para sharing<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

El nombre <\/span>eCooltra <\/b>fue elegido inicialmente para la <\/span>flota el\u00e9ctrica<\/b> de Cooltra, pero en 2015 se decidi\u00f3 utilizarlo como una nueva marca para el<\/span> servicio de sharing<\/span><\/a>. El <\/span>logo <\/span>era una versi\u00f3n modernizada del<\/span> emblema <\/span>de <\/span>Cooltra <\/b>con l\u00edneas m\u00e1s delgadas y afiladas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Logotipo actual<\/b><\/h3>\n
\"cooltra-logo-2020\"

\u00daltimo logotipo de la compa\u00f1\u00eda (2020)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

En 2020 la compa\u00f1\u00eda <\/span>unific\u00f3 todas sus soluciones de <\/span>movilidad<\/b> en una \u00fanica plataforma, es decir, la l\u00ednea de <\/span>sharing<\/b> se uni\u00f3 al resto porque el compromiso con lo el\u00e9ctrico se expand\u00eda en toda la compa\u00f1\u00eda. Desde entonces los usuarios pueden encontrar en una misma aplicaci\u00f3n m\u00f3vil tanto el servicio de <\/span>motosharing<\/b> (alquiler de motos el\u00e9ctricas por minutos), como las distintas opciones de<\/span> renting<\/b><\/a> que ofrece la compa\u00f1\u00eda bajo el nombre de<\/span> Cooltra<\/b> (alquiler por d\u00edas o meses<\/a>). Coincidiendo con este <\/span>lanzamiento pionero en movilidad sobre dos ruedas<\/b>, el Grupo presenta una \u00fanica imagen corporativa renovada creada por el director de Arte, Marcel Brons<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Este cambio de nombre y <\/span>unificaci\u00f3n de la marca<\/b> tambi\u00e9n se lleva a cabo para representar la <\/span>solidez de la empresa <\/b>y su <\/span>apuesta por una movilidad el\u00e9ctrica<\/b> y <\/span>sostenible<\/b>. <\/span>\u201c<\/span><\/i>Ya no es necesario destacar la \u2018e\u2019 de eCooltra porque el compromiso por una movilidad el\u00e9ctrica no es exclusivo de esta filial del grupo, sino que se extiende a todas las \u00e1reas de negocio, est\u00e1 en nuestro ADN\u201d, explicaba el CEO de Cooltra, Timo Buetefisch.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Durante estos a\u00f1os Cooltra entr\u00f3 en nuevos mundos, y se convirti\u00f3 muy r\u00e1pidamente en una compa\u00f1\u00eda basada en lo <\/span>digital<\/b>. El logo necesitaba ser adaptado a esta \u00e9poca y representar <\/span>movimiento<\/b>. A nivel funcional se requer\u00eda <\/span>flexibilidad<\/b>: Ahora es legible en tama\u00f1os grandes y muy peque\u00f1os (como un app-icon).\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El significado de cada parte<\/b><\/h4>\n
\"tercer-logo-Cooltra\"

El significado de cada parte del nuevo logotipo<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Se cre\u00f3 un <\/span>logotipo <\/b>con letras hechas a medida que son compactas, fuertes y se asemejan al movimiento a trav\u00e9s de sus curvas. Tambi\u00e9n se cre\u00f3 un <\/span>nuevo icono <\/b>que acompa\u00f1ar\u00eda al <\/span>logo<\/b>: Una representaci\u00f3n gr\u00e1fica abstracta de uno de los veh\u00edculos de Cooltra (podr\u00eda ser un scooter, un motor o una bicicleta) visto desde arriba, que contiene los 5 activos m\u00e1s esenciales para nuestros clientes:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Una correa de transmisi\u00f3n que se asemeja al movimiento<\/span><\/li>\n
  2. La misma forma se asemeja tambi\u00e9n a un asiento que da comodidad<\/span><\/li>\n
  3. Un buey que da direcci\u00f3n<\/span><\/li>\n
  4. Una luz que muestra el camino a seguir<\/span><\/li>\n
  5. Un toque verde fl\u00faor que se asemeja a la sostenibilidad<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    El icono se puede colocar junto al logotipo o encima del mismo. Incluso, puede ser usado sin el logo.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    El significado de los colores del logo\u00a0<\/b><\/h4>\n

    El color azul corre por las venas de <\/span>Cooltra<\/span><\/a>. Se asemeja a la confianza, la naturaleza y la <\/span>electricidad<\/b>. As\u00ed que lo mantuvimos, pero hicimos el color m\u00e1s brillante y fuerte. En lugar del color amarillo de soporte del primer logo, elegimos un verde fluorescente muy brillante para dar contraste al azul y para asemejarse a Cooltra como una empresa de <\/span>desarrollo sostenible<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Y es que el <\/span>logotipo<\/b> es el primer s\u00edmbolo o elemento gr\u00e1fico que se relaciona con una empresa o un producto. Proporciona una primera impresi\u00f3n y esta, debe ser buena. El objetivo es conectar a la gente con la marca, transmitiendo todos los valores.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"logo-icono\"

    Icono del nuevo logo de Cooltra<\/p><\/div>\n

     <\/p>\n

    En resumen, 15 a\u00f1os de historia de Cooltra se reflejan en seis logos que han contenido, desde el primer momento, la esencia de la compa\u00f1\u00eda y han querido transmitir, a trav\u00e9s del dise\u00f1o, los <\/span>valores<\/b>, la <\/span>cultura <\/b>y la forma de <\/span>ser de la empresa<\/b>. Cada uno de ellos guarda y mantiene en su memoria un s\u00edmbolo que identifica a la marca y que la hace m\u00e1s f\u00e1cilmente visible en la vor\u00e1gine de cada una de las ciudades donde ofrece sus servicios de movilidad sostenible.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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